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现在越来越多的轿车厂家在宣扬产品的时分，都使用了轿车形象代言人这一方法，可是终究什么是轿车形象代言人呢?今日咱们就来了解一下“轿车形象代言人”这一名词。
首要说说形象代言人，在营销范畴中，形象代言人是一个广泛的概念，宽广的说，它是指为企业或安排的赢利性或公益性方针而进行信息传达服务的特别人员。代言人能够存在于商业范畴，如很多公司企业广告中的名人；也能够呈现于政府安排的活动中。
形象代言人的功能首要包含各种前言宣扬，传达品牌信息，扩展品牌知名度、认知度等，参加公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促进购买行为的产生，建树品牌美誉与忠实。
提到轿车形象代言人，那么望文生义，其首要职责便是合作产品的宣扬等方面，也便是营销中所指的产品代言人。
现在，轿车厂商比较热衷于约请文艺界或体育界的名人来担任自己产品的形象代言人，比方姜文代言上海大众帕萨特，舒马赫代言等，这些都是比较典型的产品代言人。
当然，有些厂商也会约请一些明星来做自己的品牌代言人，比方席琳迪翁（celine dion）代言克莱斯勒品牌，任贤齐代言玛莎拉蒂品牌等。
无论是代言产品，仍是品牌，上述两种代言人都能够被列为高可信度型代言人，由于他们归于具有必定公信力、影响力与传达力的大众性人物，厂商期望经过他们较高的说服力与号召力来传达品牌或产品的价值与内在，而这也正是轿车厂商所重视的。
不过，在挑选轿车形象代言人的时分，厂商也需求重视品牌或产品与明星之间的主次联系。假使顾客能够经过明星的代言记住或了解某个轿车品牌或产品，这个代言方案则起到了其应有的作用。反之，假如顾客只记住明星，而品牌或产品则沦为烘托明星的绿叶，那么这个代言便是失利的。
所以说代言人营销方法，关于轿车厂商刻画品牌或宣扬产品来说是一把双刃剑，轿车企业能否运锋无阻、所向无敌，不但要剑术高超，并且剑自身也要尖利。只要好剑配上略胜一筹的剑客才算是完美组合。
因而，轿车企业在品牌刻画或产品宣扬过程中，应当仔细研讨代言人、选好这把剑，并练好内功，善用战略与技巧，才能在竞赛剧烈的轿车市场中挥洒自如、获得杰出的宣扬作用！
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